Na era da competitividade, a regra é valorizar ao máximo a apresentação dos produtos, e o acrílico já é sucesso garantido nas lojas.
O mercado encontra-se cada vez mais competitivo e as empresas tem buscado soluções alternativas e originais para chamar a atenção do consumidor e conquistar credibilidade junto ao público. Mais do que chamar a atenção do consumidor, o PDV tornou-se um fator de decisão de compra para o consumidor, e o acrílico surge como uma inteligente saída para cativar e atrair os olhares dos compradores mais exigentes. O brilho, as possibilidades de transparência, texturas e cores que o material apresenta possibilitam a sua aplicação nos mais diversos setores.
Segundo um estudo da POPAI Brasil, Associação Mundial de Merchandising, atualmente, 80% dos consumidores decidem a compra no próprio ponto-de-venda e, tendo em vista esse cenário, os departamentos de marketing das empresas tem investido, cada vez mais, na apresentação dos seus produtos e nas lojas, buscando idéias, design e materiais que atribuam aspectos positivos à sua marca.
Ainda de acordo com o estudo da POPAI Brasil, o incentivo de 10% de desconto no valor do produto, aliado a uma boa apresentação, pode contribuir em até 200% no aumento das vendas – sendo que, quando o único apelo é o desconto, as vendas aumentam em não mais que 35%. O PVD dá visibilidade à marca, desperta a atenção e atrai o consumidor, incentivando a compra do produto. E é por isso que a atenção dada a esse fator tem crescido cada vez mais no mercado.
Mas planejar como vai ser o ponto de venda não é tarefa fácil. É fundamental que o empresário pense na sua loja, marca e produto de forma integrada. O display tem que estar de acordo com a arquitetura da loja. A estratégia de comunicação das marcas deve estar intimamente ligada ao design e aos materiais utilizados na confecção dos displays. O design dos displays deve ser condizente com a imagem do produto.
O mercado de PDV é um dos que mais utilizam o acrílico. É uma aplicação que valoriza e enriquece o ponto de venda. Quando designers escolhem utilizar o acrílico em PDV, sempre visam a beleza que esse tipo de material traz para o local. O acrílico é um material nobre e bastante adequado para ser explorado na apresentação de produtos por sua qualidade, sofisticação e tecnologia, além de permitir muitas possibilidades de criação e beleza para o ambiente.
Empresas como Lucky Strike, Chilli Beans, Timberland, Boticário, Fast Shop, Vivo, Tim, Philip Morris e a grande maioria dos bancos, já tem utilizado o acrílico na apresentação de seus produtos, devido à beleza e o destaque que transfere.
Atualmente 26% do mercado de chapas acrílicas são voltados para o segmento de Comunicação Visual, incluindo luminosos e PVD, e o segmento de displays, sozinho, representa 16% desse mercado. Trata-se do maior segmento de chapas no Brasil, com grande potencial de expansão devido a possibilidade de conquistar participação de outros plásticos usados nesta aplicação e que não conferem o mesmo destaque para o produto final como o acrílico.
Quem não investir em PDV estará perdendo mercado e nos dias de hoje, com a velocidade de informações e concorrência, ninguém deve correr este risco. Os prejuízos serão bem maiores do que os investimentos que a empresa faria no PDV.
Texto retirado do Instituto Nacional de desenvolvimento do Acrilico.